《拉斯克尔的广告历程》

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拉斯克尔的广告历程
    目录
    广告史上最会赚钱、最会花钱的人 大卫·奥格威
     前言
     1．50年前的代理业
     2．年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛
     3．成为文案撰稿人，得到高额报酬
     4．拉斯克尔遇到肯尼迪，一个
     崭新的广告观念诞生
     5．肯尼迪亲授机宜
     6．肯尼迪为1900洗衣机公司
     撰写文案
     7．挪走了一些文件架，
     雇佣了9名文案撰稿人
     8．营业额大增但人手不足
     9．霍普金斯加盟洛托
     10．序幕结束，拉斯克尔完全掌权
     11．样样都抓而累坏了身体
     1 2．罗斯福上校俘虏了一个广告人
     13．拉斯克尔成为船运委员会主席
     14．洛托公司饱受领导缺乏之苦
     1 5．拥有自己的公司并为它做广告
     16．拉斯克尔结束历史讨论
     1 7．行业发生变化；许多好代理商出现
     18．洛托公司重申其理念
     19．阐释推销洛托的广告计划
     20．洛托“团队”为新业务做好了准备11
     21．对广告局限性的认识
     22．拉斯克尔坚决反对附加服务
     23．为塞露歌顿提供的“附加服务”
     24．新闻是“从枪中射出的”
     25．广告代理公司的经验最有价值
     26．销售法则中的例外
    我必庄重我必虔诚（后记） 高志宏徐智明