年新消费市场洞察报告-蜜度x新浪财经--页

引 言
第一章新消费崛起
    一、新消费从何而来？
        1.宏观环境：政策推动消费结构升级
        2.新消费理念的变化
    二、什么是新消费？
        1.新消费以消费者为中心展现“四个新”
        2. 新消费“六个分化”特征驱动增长
            （1）新品类分化
            （2）新功能分化
            （3）新品质分化
            （4）新传播分化
            （5）新技术分化
            （6）新场景分化
    三、新消费市场概况
        1.超大规模市场中的新消费“蓝海”
        2.新消费融资从扎堆到理性 回暖趋势显现
    四、新消费发展的意义
        1.重新定义营销 从营销1.0进化到营销4.0
        2.运用大数据营销 创新商业模式
        3.挖掘客户价值 提升用户体验
第二章认识新消费
    一、新消费产品：连接品牌与消费者
        1.人群特征：互联网时代诞生的Z世代
            （1）Z世代逐渐成为主力军
            （2）互联网青年消费更趋理性
            （3）消费观念与需求趋向多元化
        2.产品特征：承载新概念 开创新品类
            （1）聚焦新概念 打造新品类
            （2）营造多元化“消费场景”
    二、新消费品牌：满足多元需求 打造独特印象
        1.新消费品牌“初印象”
            新消费品牌热度TOP10
            排名
            品牌
            代表产品/品牌印象
            网络传播热度指数
            1
            美的（智能家电）
            科技尽善 生活尽美
            50.21
            2
            小米（智能家电）
            小爱音箱play
            36.91
            3
            泡泡玛特
            IP盲盒
            34.13
            4
            瑞幸咖啡
            奶咖新风味
            32.34
            5
            海尔（智能家电）
            28.43
            6
            老板（智能家电）
            27.77
            7
            喜茶
            27.1
            8
            蜜雪冰城
            26.91
            9
            元气森林
            喝不胖的气泡水
            24.71
            10
            智能生活 尽在掌握
            20.15
        2.立足消费需求 打造新品牌
            （1）兴趣+悦己：满足消费者品质生活需求
            （2）健康+安全：满足消费者健康投资需求
            （3）绿色+低碳：满足消费者环保生活需求
            （4）智能+便利：满足消费者便捷生活需求
            （5）多元运营方式 实现品牌营销闭环
        3.品牌内核承载多元价值
        4.注重创新营销模式
        5.持续化精细化运营
    三、新消费行业：品牌洞察趋势的窗口
第三章食品饮料行业新消费洞察
    一、行业现状：刚需市场聚集新消费机遇
        1.休闲食品行业：加速全渠道融合
        2.饮料行业：基础型产品向功能健康型产品转移
    二、行业品牌：主打健康便捷新概念品牌关注度高
        食品饮料行业新消费品牌热度TOP10
        排名
        品牌
        代表产品/品牌印象
        网络传播热度指数
        1
        瑞幸咖啡
        32.33
        2
        喜茶
        27.1
        3
        蜜雪冰城
        26.9
        4
        元气森林
        24.71
        5
        三只松鼠
        18.77
        6
        良品铺子
        17.07
        7
        奈雪的茶
        17.02
        8
        茶颜悦色
        15.69
        9
        钟薛高
        11.78
        10
        江小白
        11.18
    三、行业洞察：聚焦新理念、新需求、新渠道
        1.消费者更注重健康化
        2.加强产业链布局与管理
        3.打通线上线下全渠道营销
        4.跨界玩家加速细分市场
第四章智能家电行业新消费洞察
    一、行业现状：单品智能向全屋智能发展
        1.智能家电消费显现“新需求”
        2.智能家电“新人群”：Z世代、中坚人群与银发族
        3.智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质”
    二、行业品牌：传统家电品牌“智能化”突围
        智能家电新消费品牌热度TOP10
        排名
        品牌
        代表产品/品牌印象
        网络传播热度指数
        1
        2
        3
        4
        5
        6
        7
        8
        9
        10
    三、行业洞察：科技赋能新生活 “智能+健康”受青睐
        1.“健康”成为智能家电代名词
        2.“沉浸式回家”演绎向往的生活
        3.“有房有钱又有闲” 小镇青年消费潜力凸显
第五章美妆护肤行业新消费洞察
    一、行业现状：功能性护肤成行业新动能
    二、行业品牌：热门护肤品牌均主打功能性
        美妆护肤新消费品牌热度TOP10
        排名
        品牌
        代表产品/品牌印象
        网络传播热度指数
        1
        薇诺娜
        敏感肌修复 纯天然植物
        17.69
        2
        完美日记
        美不设限
        17.12
        3
        花西子
        东方美学
        15.68
        4
        且初Kimtrue
        美，清洁开始
        14.86
        5
        珂拉琪
        敢做自己 甜酷彩妆
        13.85
        6
        INTO YOU
        聚焦唇部产品
        11.84
        7
        橘朵
        为色彩而生 以产品为本
        9.07
        8
        玉泽Dr.Yu
        还原中国人健康肌肤
        7.25
        9
        joocyee
        简约、时尚、实用彩妆
        6.98
        10
        润百颜
        医疗美容 功能性护肤
        6.77
    三、行业洞察：新消费诉求催生发展新动能
        1.传统文化为国货美妆护肤品牌赋能
        2.功效护肤成为焦点消费诉求
        3.美妆护肤品牌践行环保新消费理念
第六章新消费趋势洞察
    一、深挖新消费增长点
        1.积极拥抱政策红利
        2.Z世代成新消费有力增长点
        3.情绪价值驱动新增长
    二、新营销为品牌赋能
        1.告别盲目营销 拥抱大数据营销
        2.差异化打造品牌记忆点
        3.让社交媒体平台成为沟通“桥梁”