疯传·传染（套装共2册）

总目录
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
    让你的品牌像病毒一样疯传
    译者序
    前言　Introduction: Why Things Catch On
        为什么产品、思想、行为能够流行
        社会传播
        如何进行口碑传播
        是不是某些事件本身就具备口头传播价值
        研究社会影响的过程
        感染力的六个原则
    第一章　社交货币　Social Currency
        铸造一种新形式的货币
        内在吸引力
        杠杆原理
        游戏竞赛
        使人们感觉像自己人
        动机
        请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
    第二章　诱因　Triggers
        代理人的传播声
        为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
        临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
        从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为
        在每周五听《星期五》
        诱导谈话
        奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地
        有效诱因是怎样炼成的
        考虑口碑传播情境
        为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
    第三章　情绪　Emotion
        最热门邮件列表及共享的重要性
        对最热门邮件链接的系统分析
        敬畏的力量
        任何情感都能激发共享行为吗
        圣火燃剂：生理唤醒的科学
        聚焦于情感
        点燃高唤醒的情绪之火
        婴儿背带，抵制并抑制不良口碑
        运动让人们共享
    第四章　公共性　Public
        模仿的心态
        可视性的能量
        使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
        为自己做广告：与世界共享Hotmail
        作为行为剩余的黄腕带
        反例？药品行业
    第五章　实用价值　Practical Value
        节省几元钱
        交易心理学
        增加惊喜的价值
        钱之外
        关于真相
    第六章　故事　Stories
        血液里流传的故事
        故事的作用
        建造一个特洛伊木马
        使传播更有价值
    结束语
    致谢
传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量
    其　他
    《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》
    引言
        只有你……
        隐藏的说服者
        无形的影响
    01 有样学样
        从众心理的力量
        人们为何要从众
        变色龙和模仿背后的科学原理
        流行事物背后的模仿效应原理
        让社会影响发挥作用
    02 标新立异
        与众不同的动机何在
        为何要与众不同？
        你是谁？
        差异错觉
        我们成立个汽车俱乐部吧
        让社会影响发挥作用
    03 拒绝随波逐流
        业余歇洛克·福尔摩斯
        信号从何而来？
        戴腕带的极客
        模仿白人
        人们何时会选择分化
        价值30万美元但不显示时间的手表
        贵的和便宜的什么时候看上去一模一样
        为何路易威登应当鼓励仿冒行为
        让社会影响发挥作用
    04 相似但却不同
        预测下一个大热门
        新的还是旧的
        金发女孩效应
        恰到好处的差异化
        让社会影响发挥作用
    05 来吧，宝贝，点燃我的激情
        电费账单2.0
        失利的好的一面
        失利何时会导致进一步的失利
        让社会影响发挥作用
    06 结语：让社会影响发挥作用
    致谢